一、策划目的
为了切实落实好合同内容，让企业的微信公众号真正发挥“形象展示、品牌曝光、流量转化”的三重目标，特进行此策划。
二、难点分析
1. 微信自媒体发展到现在已经进入瓶颈期，爆发式的红利期和大流量时代已经接近尾声；
2. 微信公众号鱼龙混杂，大部分受众对其产生了阅读疲劳和审美疲劳；
3. 多数公众号违背了市场规律，成了自娱自乐的广告平台，没有为企业带来真正的流量和转化，也没有起到宣传品牌的作用。
三、推广必知
1. 虽然在推广上存在很多瓶颈，但不可否认，微信公众号是企业主流自媒体，做得好，粉丝千里云集，品牌无限扩散，推广事半功倍，企业坐以待币；做不好，员工劳心费神，老板愁眉不展，一朝废弃不用，空耗人力物力；
2. 微信公众号是传递价值、提供服务和形象展示的“软”广告平台，其承载的是一种无声胜有声、无为而为的营销目标；
3. 微信平台要做得好，必须做到四点：软文的原创、专业性，美编的创意、广泛性，渠道的垂直、通畅性，推广的定时、持续性。
四、客户群体
1. 企业招待用茶（针对茶园）
2. 以和合斋为中心的半径5公里范围内的办公楼、居民小区
3. 对茶道感兴趣的行业人士
4. 其他
这类人群的基本画像如下：
年龄基本在25岁以上；有一定眼界和见解；有一定经济能力，有求知欲，接受新事物的能力较强；对互联网有一定认识和了解……
五、内容推送
1）根据基本人群画像，每周4篇推送内容的主题为：
1. 商机类信息，外贸行业动态、行业政策等（陕西无人问津的油桃到了海外成了金疙瘩）——原创
此类图文消息下面设置专家答疑，相关类的粉丝若有疑问，可以直接在后台留言。
2. 原创智慧启迪（现在牛逼的企业家几乎都在国外镀过金？）——原创爆料补充者有奖（具体奖项会根据内容和粉丝多少进行设定）；
3. 一句话微小说（如果你能把企业做到海外，我就嫁给你；外贸操作中涉及的海外讯息、体验等建议方案）。
留言点赞多者有奖（具体奖项会根据内容和粉丝多少进行设定）；分享自己的外贸职业生涯里海外经历有奖（具体奖项会根据内容和粉丝多少进行设定）；
4. 外贸行业观点、前沿探讨，发布内容以深度分析为主，发布内容要有意识进行公司业务宣传。
以上四类主题将紧扣公司“进出口代理服务、内贸服务、金融服务和增值服务”四类业务进行内容创作和维护， 创作整体思路为：1——为客户赚钱提供参考方案；2、3——为客户闲散时光提供乐趣和消遣。
2）在此4篇的基础上，如果公司有重大活动和新闻或者颁布了重要的外贸政策，可以后续补充为4-6篇，随1）类信息同时推送。
3）原创文章内容不做太大限制，可具体到某个外贸产品的介绍等。在文中嵌入宣传公司服务的内容。海外主题助力客户开发海外的外贸业务。
六、人员配备
1）公司将配备四人团队进行微信公众号的运营，具体人员及分工如下：
文案：活动策划，软文内容创作及整理
美编：根据内容进行图片处理
售后：进行日常沟通和图文推送，处理粉丝留言
七、粉丝维护
1）公司将通过现有的渠道及技术手段，2个月内为公众号增粉1000人，形成原始种子粉丝团队，具体方式包括但不限于：利用公司现有的10余推广软件进行QQ群、微信群、邮箱等推广；根据客户画像进行垂直渠道的资源整合并推送消息等；
2）通过软文推送逐步吸收粉丝，增加粉丝留存率；
3）通过活动策划来提升粉丝黏性，提升流量，促进转化。
4）具体增粉计划为：季度5000粉，第二季度8000粉丝，第三季度和第四季度各10000粉。实际落实情况可能会有出入，但合同期限内粉丝总量不低于3万。
八、推送文章确认
每次推送文章前，需要与联合商品微信管理人员沟通确认通过后方可推送。