品牌故事的呈现方式之一是品牌文案，既然是文案，就毫无避免地要落入“文无定法”的固化思维里去了，这是好事，因为品牌文案的写法原本多种多样，但弊端在于，很多文案创作者不懂文案，而为此付账的人却没有相应的鉴赏能力。
那么，品牌故事的文案究竟多少字合适？
首先应该强调的是，品牌文案是一系列的文案，并非单个的品牌故事或企业简介、产品简介的累积，但确定品牌故事并讲好故事背后的故事，是文案的基本功。
我们首先来看一个例子：过桥米线的品牌故事。
云南蒙自有一个美丽的传说，美娇娘给苦读的夫婿送饭，因为要过桥，所以要走很远的路，等送到夫婿面前时，饭菜便冷了，美娇娘心疼丈夫，便想出熬鸡汤，用汤面上的鸡油保温，让夫婿吃上热腾腾的米线，有了娇娘的照顾，夫婿果然考上状元，过桥米线因此而出名。
再看一个例子：狗不理包子的品牌故事。
狗不理包子创始人高贵友是清末河北武清县的一位农民，他小名叫狗子，因家乡遭灾，逃到天津，在一家包子铺当学徒。3年出师后，便在天津旧城侯家后三叉子河口，开了一家很小的包子铺，起名“德聚号”。这狗子是个有心人，他研究了天津众家包子后，吸取精华，融入自己的包子：其特点是包子用骨头汤打馅，用半发面做皮，50克面包4个，每个包子打招不少于15个，包子口不拥顶。这一创新非同小可，包子皮薄肚大，油水汪汪，肥而不膩味道鲜美，包形美观，价格便宜。这样一传十，十传百，顾客越来越多。常来的一些穷哥们见了他总是亲热地叫他“狗子”。由于生意越来越红火，狗子也越来越忙，再没有工夫与那帮穷哥们打招呼闲谈了，人们便叫他“狗不理”。这狗子听后，不但不生气，反而将包子铺改名为“狗不理”。
这两个品牌故事的文案都不超过400字，说明品牌故事并不是越长越好，但也不是越短越好，的品牌故事是容易打动人、容易被记忆、容易被传播的故事。
不管哪种品牌故事，都是有情感导向的，过桥米线——妻子对夫君的爱，狗不理——力求上进，对朋友包容。
当然，任何一个品牌都有主线，但都非一个主体的关键词所能总结和概括，品牌故事只是品牌的开始，故事背后的一系列故事，才是塑造品牌的关键。